Закон о защите русского языка: как бизнесу подготовиться к новым правилам

С 1 марта 2026 года вступает в силу закон о защите русского языка. Он уже вызвал волну обсуждений среди предпринимателей. Заголовки вроде «Больше никаких вывесок на латинице» заставили бизнес задуматься: что делать брендам с названиями и рекламой? Вместе с федеральным патентным бюро «Железно» разбираемся, как нововведения повлияют на бизнес и регистрацию товарных знаков, и что нужно сделать уже сейчас, чтобы избежать проблем.

В чём смысл нового закона

Госдума приняла закон 17 июня 2025 года. Его основная цель — обеспечить доступность информации для потребителей.

С февраля 2023 года закон «О государственном языке РФ» уже обязывал сопровождать иностранные надписи на товарах переводом на русский язык с одинаковым шрифтом и цветом.

Новый закон расширяет эти требования на:

вывески, указатели, информационные баннеры и таблички в оффлайн-магазинах.
онлайн-ресурсы, включая сайты и маркетплейсы.
названия жилых комплексов и строительных объектов.

С 1 марта 2026 года вся потребительская информация должна быть представлена на русском языке. Иностранные слова допускаются только как дополнение, при условии, что они равнозначны по оформлению русскоязычному тексту.

Например, вместо «SALE» нужно писать «РАСПРОДАЖА», а слова «OPEN» или «ATTENTION» заменить на «ОТКРЫТО» и «ВНИМАНИЕ» или дублировать их с переводом.

Как закон повлияет на бизнес

Нововведения затронут практически все сферы бизнеса, от малого до крупного:

оффлайн-магазины и сервисы: вывески, указатели, ценники и меню должны быть на русском языке, например, «Coffee Shop» нужно дополнить или заменить на «Кофейня».
онлайн-бизнес: интерфейсы сайтов, карточки товаров на маркетплейсах и соцсети должны содержать русскоязычные описания.
застройщики: названия жилых комплексов должны быть на кириллице, например, «Istra Life» станет «Истра Лайф».

Исключение: зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования не попадают под эти требования. Если ваш бренд зарегистрирован в Роспатенте, вы можете продолжать использовать его в текущем виде, даже если он на латинице.

Что делать бизнесу с иностранным названием

Если ваш бренд уже зарегистрирован в Роспатенте или находится на стадии регистрации, вы защищены — продолжайте использовать свое название без изменений. Для остальных предпринимателей есть два пути:

1) Перейти на русскоязычное название

Это потребует полного ребрендинга: нового логотипа, вывесок, упаковки и рекламы. Вложения в продвижение старого бренда могут быть потеряны, а найти уникальное русскоязычное название — задача не из лёгких. В 2024 году в Роспатент подали 52 182 заявки на кириллические товарные знаки, и конкуренция продолжает расти.

2) Зарегистрировать текущий бренд в Роспатенте

Регистрация товарного знака — более выгодный вариант. Она позволяет сохранить иноязычное название, защитить права на бренд на 10 лет и избежать затрат на ребрендинг. Средний срок регистрации составляет 6–8 месяцев, а до вступления закона в силу осталось 6 месяцев, так что действовать нужно уже сейчас.

Запретят ли регистрацию товарных знаков на латинице

На данный момент Роспатент продолжает регистрировать товарные знаки на иностранных языках. Около половины всех заявок — это иноязычные названия, включая бренды зарубежных компаний. Запрет на регистрацию таких знаков маловероятен — это сократило бы поступления государственных пошлин. Новый закон может увеличить количество заявок на регистрацию, так как бизнесы будут стремиться защитить свои иноязычные бренды.

Как подготовиться к изменениям

Чтобы избежать штрафов и проблем с законом, начните подготовку уже сейчас:

1) Проверьте статус вашего бренда. Убедитесь, что ваше название зарегистрировано в Роспатенте как товарный знак. Если нет — подайте заявку как можно скорее.

2) Проведите аудит вывесок и рекламы. Проанализируйте все надписи (вывески, сайты, соцсети, упаковку) на наличие иностранных слов. Замените их на русские аналоги или добавьте перевод. Например, «Sale» → «Распродажа», «Shop» → «Магазин».

3) Выберите правильные классы МКТУ. Перед подачей заявки в Роспатент определите, к каким товарам или услугам относится ваш бренд, чтобы избежать отказа.

4) Проверьте уникальность названия. Убедитесь, что выбранное обозначение свободно и не нарушает права других предпринимателей.

Какие риски игнорирования закона

Нарушение закона может привести к штрафам. Роспотребнадзор и антимонопольные органы могут применять статьи КоАП:

По ст. 14.5 КоАП — штрафы до 40 000₽ для юрлиц.
По ст. 14.8 КоАП — штрафы до 10 000₽ для юрлиц.

Кроме того, возможны предписания об устранении нарушений. А это дополнительные затраты на замену вывесок и рекламных материалов.

Почему стоит действовать прямо сейчас

Средний срок регистрации товарного знака — 6-8 месяцев — уже совпадает со временем до вступления закона в силу — 1 марта 2026 года. Чем раньше вы подадите заявку, тем выше шансы успеть защитить свой бренд. Кроме того, с ростом числа заявок в Роспатент очереди могут увеличиться. Роспатент также предлагает услугу ускоренного делопроизводства, что может быть полезно для тех, кто хочет сократить сроки получения прав на бренд.