Провалить рекламную кампанию можно ещё до запуска. Самая частая причина — игнорирование базовых правил.
В этой статье мы собрали ключевые рекомендации по созданию контента для рекламы и запуску таргета, а для примеров использовали кейсы digital-агентства Hope Group.
В этой статье мы собрали ключевые рекомендации по созданию контента для рекламы и запуску таргета, а для примеров использовали кейсы digital-агентства Hope Group.
Топ-3 совета по созданию креативов для рекламы в соцсетях
Каждая рекламная кампания создаётся индивидуально, основываясь на требованиях заказчика и уникальных особенностях товара. Но эти три пункта стоит учесть всем вне зависимости от ниши и специфики продукта.
1. Не отталкивайте аудиторию с первого взгляда
Хорошая реклама должна органично вписываться в формат площадки. Если в Телеграм запустить рекламные креативы, созданные под VC, они не дадут конверсии. Аудитория каждой площадки привыкла потреблять контент в определенном формате. Задача рекламодателя — донести информацию о продукте в том виде, в каком аудитории будет привычно её видеть.
2. Не разбрасывайтесь вниманием аудитории
Ваш рекламный креатив будет постоянно конкурировать с десятками других постов, а внимание аудитории ограничено. К тому же при просмотре интернет-страницы пользователи часто сталкиваются с эффектом «баннерной слепоты». То есть они попросту не видят ваше объявление.
Чтобы реклама легко считывалась, креатив должен быть простым для восприятия и сразу же давать пользователю какую-то ценность. Не нужно нагромождать смыслами и полезностями. В данном случае больше – не значит лучше. Пример – кейс по продвижению парка развлечений через VKads. Обратите внимание, какие креативы зашли лучше других.
3. Создавайте больше вариантов
Да, создание контента — это дорого, а в некоторых нишах — очень дорого. Но с одним креативом шансы провалить кампанию будут высоки. Пробуйте разные форматы подачи контента и разные заходы.
Сделайте несколько вариантов, комбинируйте элементы. Подставляйте к одному визуалу разные варианты текстового контента и наоборот. Оценивайте, какой формат лучше конвертит, и делайте ставку на него.
Но не стоит думать, что у вас получится найти идеальную формулу креатива. Такая оценка производится для каждой рекламной кампании отдельно. Даже если запускать точно такую же кампанию через некоторое время, эффективность креативов скорее всего изменится.
Более подробные рекомендации и много кейсов в блоге об интернет-маркетинге.
Да, создание контента — это дорого, а в некоторых нишах — очень дорого. Но с одним креативом шансы провалить кампанию будут высоки. Пробуйте разные форматы подачи контента и разные заходы.
Сделайте несколько вариантов, комбинируйте элементы. Подставляйте к одному визуалу разные варианты текстового контента и наоборот. Оценивайте, какой формат лучше конвертит, и делайте ставку на него.
Но не стоит думать, что у вас получится найти идеальную формулу креатива. Такая оценка производится для каждой рекламной кампании отдельно. Даже если запускать точно такую же кампанию через некоторое время, эффективность креативов скорее всего изменится.
Более подробные рекомендации и много кейсов в блоге об интернет-маркетинге.
Топ-3 совета по таргетингу рекламы в соцсетях
Хороший креатив — важная часть работы. Но это всего лишь часть. Не менее важно правильно подойти к таргетингу.
1. Заранее подумайте, куда вы будет вести реклама
Можно сделать отличный рекламный креатив и налить отборного трафика, но всё это не сработает, если вы ведёте людей туда, где им не понравится. Например, на неоформленный аккаунт соцсети или сделанный на коленке лендинг.
Плохой таргетолог скажет, что оформление лендинга или упаковка аккаунта — не его забота. Хороший таргетолог работает на результат и знает, как сильно он зависит от этого фактора. Пример, как работает связка рекламы в TG Ads и работы над каналом в кейсе на 14 000 подписчиков для бренда одежды.
1. Заранее подумайте, куда вы будет вести реклама
Можно сделать отличный рекламный креатив и налить отборного трафика, но всё это не сработает, если вы ведёте людей туда, где им не понравится. Например, на неоформленный аккаунт соцсети или сделанный на коленке лендинг.
Плохой таргетолог скажет, что оформление лендинга или упаковка аккаунта — не его забота. Хороший таргетолог работает на результат и знает, как сильно он зависит от этого фактора. Пример, как работает связка рекламы в TG Ads и работы над каналом в кейсе на 14 000 подписчиков для бренда одежды.
2. Не меняйте старые — добавляйте новые
Точнее, не спешите и ничего не меняйте в период обучения алгоритмов. Если вы вносите какое-то изменение в настройки таргета, реклама по сути перезапускается. Например, во ВКонтакте во время обучения алгоритмов реклама будет показана определенному количеству людей из указанных вами групп. Затем алгоритм оценивает, какая из групп реагирует на вашу рекламу лучше.
Не стоит менять только что созданную кампанию. В случае сомнений лучше ограничить её бюджет и запустить новую, тоже с небольшим бюджетом.
3. Добивайте ретаргетингом
Финальной стадией рекламной кампании должны быть касания пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом. Для этого используют ретаргетинг — мощный инструмент дожима тёплой аудитории, про который часто забывают. А ведь именно он актуален для трафика, который ведут на сайт.
На практике нередки случаи, когда конверсия пострадала от банального человеческого фактора: привлечённый таргетированной рекламой пользователь мог просто забыть совершить целевое действие. А ретаргетинг ему об этом напомнит, в идеале – отдельными дожимающими рекламными креативами.
Чтобы получить предварительный анализ и узнать стоимость заявок и продаж через таргет соцсетей для вашего продукта — оставьте заявку по этой ссылке.
Точнее, не спешите и ничего не меняйте в период обучения алгоритмов. Если вы вносите какое-то изменение в настройки таргета, реклама по сути перезапускается. Например, во ВКонтакте во время обучения алгоритмов реклама будет показана определенному количеству людей из указанных вами групп. Затем алгоритм оценивает, какая из групп реагирует на вашу рекламу лучше.
Не стоит менять только что созданную кампанию. В случае сомнений лучше ограничить её бюджет и запустить новую, тоже с небольшим бюджетом.
3. Добивайте ретаргетингом
Финальной стадией рекламной кампании должны быть касания пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом. Для этого используют ретаргетинг — мощный инструмент дожима тёплой аудитории, про который часто забывают. А ведь именно он актуален для трафика, который ведут на сайт.
На практике нередки случаи, когда конверсия пострадала от банального человеческого фактора: привлечённый таргетированной рекламой пользователь мог просто забыть совершить целевое действие. А ретаргетинг ему об этом напомнит, в идеале – отдельными дожимающими рекламными креативами.
Чтобы получить предварительный анализ и узнать стоимость заявок и продаж через таргет соцсетей для вашего продукта — оставьте заявку по этой ссылке.
Сергей Игнатьев, сооснователь digital-агентства Hope Group
Остались вопросы?