Блог

Сбор 3% за рекламу в интернете: кто и когда его платит в 2025

2025-04-22 17:30 Новости законодательства Юридические моменты Продвижение и реклама # Контекстная реклама
В конце прошлого года жизнь в мире рекламы снова поменялась. И в этот раз дело даже не в маркировке. В декабре опубликовали поправки к Закону «О рекламе», куда внесли новое требование: с 1 апреля все, кто размещает рекламные объявления в интернете и получает с этого прибыль, будут платить сбор в 3% с дохода.

Документ приняли, а как и в какие сроки нужно платить сбор, не рассказали. Мы проштудировали с десяток страниц на чистом юридическом, узнали ответы и готовы поделиться знаниями с вами.
Про сам сбор и его цели

Кто обязан платить сбор за рекламу в интернете

Кто освобождён от уплаты сбора

Как будет происходить расчёт сбора за рекламу

Когда нужно оплатить сбор за рекламу в интернете

Что будет, если не оплатить сбор вовремя

Про сам сбор и его цели

С 1 апреля распространители интернет-рекламы должны ежеквартально отчислять в бюджет 3% от дохода, полученного от показа рекламы в интернете. Следить за этим будет Роскомнадзор.

Собранные средства пойдут на поддержку разработчиков софта из реестра российского ПО и на проект «Экономика данных и цифровая трансформация государства».

Кто обязан платить сбор за рекламу в интернете

Перечень тех, кто должен платить сбор с дохода от рекламы, указан в ст. 18.2 Закона «О рекламе». Если перевести с юридического на будничный, список получается такой:

  1. Рекламораспространители (СМИ, блогеры, владельцы сайтов)
  2. Операторы рекламных сетей (вроде Яндекс Директ и VK Реклама)
  3. Посредники, которые действуют по распоряжению рекламодателей (рекламные агентства, биржи блогеров)
  4. Рекламодатели, которые размещают рекламу для покупателей из России на иностранных площадках по договору

→ Если вы рекламодатель, то есть не делаете рекламу сами, а хотите заказать её размещение на площадках в РФ, вы не будете платить сбор.
Например:

Иван написал статью и опубликовал её в интернет-издании «A». Чтобы увеличить количество просмотров, Иван купил у «A» рекламу своей статьи за 5 000 рублей. С этого объявления владелец издания (рекламораспространитель) оплатит сбор: 5 000×3% = 150 рублей. Иван сбор платить не будет.
→ Если в рекламной цепочке есть агент, возможны два варианта:

1) агент уплачивает сбор со своего вознаграждения, а рекламная площадка — со своего дохода от показа рекламы
2) агент может взять на себя отчисления в полном объёме, тогда остальные участники цепочки ничего не платят
Важно учитывать, какие услуги прописаны в договоре. Если они нерекламного характера, лучше сделать по ним отдельный документ, иначе сбор будет считаться со всей суммы.

Кто освобождён от уплаты сбора

В список счастливчиков вошли:

1. Сайты теле- и радиоканалов
2. Информационные агентства
3. Сетевые издания, зарегистрированные в соответствии с законом «О средствах массовой информации», если соответствуют определенным критериям:
  • учреждены государством или в уставном капитале есть доля госучастия
  • получали бюджетные ассигнования от государства в течение года
  • осуществляют деятельность редакции или периодического печатного издания с годовым тиражом от 300 тыс. до 15 млн экземпляров
4. Общероссийские обязательные общедоступные телеканалы

Как будет происходить расчёт сбора за рекламу

База для расчёта сбора — доход, полученный за квартал от распространения рекламы в интернете.
Как узнают, сколько денег вы получили?

По закону вся реклама должна маркироваться, то есть каждому рекламному объявлению присваивают идентификационный код. Код — он же токен или ID — позволяет отследить всю рекламную цепочку: кто заключил договор, какая сумма там прописана, какие участвуют площадки, о чём договорились стороны. Через месяц после публикации рекламы нужно отправить отчёт: указать расходы, сроки рекламной кампании и статистику по каждому объявлению.

Выдаёт токены и обрабатывает отчёты Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Именно ЕРИР ведёт учёт рекламы, транслируемой в интернете. Он подконтролен Роскомнадзору. То есть все суммы для расчёта сбора у РКН есть.
При этом сам механизм расчёта и уплаты сбора ещё не реализован. Есть проект постановления, где сказано, что размер обязательного отчисления будет формироваться в личном кабинете плательщика на сайте Роскомнадзора. Как он будет выглядеть и работать — пока понимания нет.

И хотя напрямую это не сказано, реквизиты для оплаты тоже будут там. Дополнительно никакие отчёты сдавать не потребуется.

Когда нужно оплатить сбор за рекламу в интернете

Всё в том же проекте постановления прописан порядок действий и сроки, когда нужно оплатить сбор. Мы, конечно, обо всём сейчас расскажем, но обращаем внимание, что документ ещё не принят, а значит что-то может поменяться.

1 этап: формирование суммы сбора

По задумке сумма сбора к уплате будет отражаться в личном кабинете на сайте Роскомнадзора 15 числа второго месяца квартала, следующего за платёжным периодом. Что это значит?
В этом году первый квартал (январь-март) уже закончился. Значит до 15 мая (второй месяц следующего квартала) в личном кабинете покажут сумму к уплате.

2 этап: оплата или оспаривание суммы

После того как в личном кабинете появилась сумма к уплате, у вас будет 10 календарных дней, чтобы согласиться или не согласиться с размером сбора.

Оплатить нужно не позднее 5 числа третьего месяца квартала, следующего за платёжным периодом. То есть при оплате сбора за первый квартал, это будет 5 июня.

→ Если согласны с суммой

Правильность расчёта плательщик подтверждает с помощью простой или усиленной квалифицированной электронной подписи (УКЭП).

После подписания вам присвоят уникальный идентификатор начисления (УИН). Этот цифровой код будет обозначать в общей системе именно ваш платёж. Получили УИН — можно оплачивать сбор. Пишут, что сделать это можно будет разными способами, в том числе в виде электронного платежа.
Продолжая пример выше:

15 мая в личном кабинете появится сумма сбора за первый квартал. Значит с 15 по 24 мая включительно нужно подтвердить расчёт в личном кабинете. После этого оплатить до 5 июня.
→ Если не согласны с суммой

Если в личном кабинете вы увидели сумму с ошибкой, в течение 10 календарных дней можно предоставить уточняющие сведения. Например, догрузить список актов, который покажет, что сумма доходов на самом деле меньше.

После этого, с момента предоставления уточнённых сведений, у РКН будет 5 календарных дней для повторного расчёта.
Сумма к уплате появилась в личном кабинете 15 мая. Допустим, вы увидели её 21 мая и посчитали ошибочной. У вас есть 10 календарных дней, чтобы подать уточняющие сведения. К 25 мая вы собрали все документы и подгрузили в личный кабинет. 29 мая сумма в личном кабинете обновилась. Дальше осталось подтвердить расчёт, получить УИН и оплатить сбор до 5 июня.
Что предпринять, если и во второй раз сумма неверная, пока не сказано. Значит, в интересах плательщика отследить сумму в личном кабинете и поскорее её скорректировать.
Если не подтвердить сумму сбора в течение 10 календарных дней, расчёт автоматически считается согласованным.

3 этап: уведомление об оплате и возврат переплаты

Плательщик получит уведомление об оплате сбора не позднее 1 рабочего дня после поступления в РКН информации об уплате.

Переплату по сбору можно вернуть или зачесть в счёт уплаты будущих платежей.

Что будет, если не оплатить сбор вовремя

Мониторинг оплат будет производить Роскомнадзор. Если он увидит, что начисления были, но платежами не закрылись, возникнут вопросы. Действовать надзорный орган будет по следующей схеме:

  • Если плательщик не оплатил сбор или сделал это не в полном размере, РКН направит «письмо счастья», где попросит предоставить обоснование по неуплаченной сумме.
  • У самого же плательщика будет 7 рабочих дней с момента получения уведомления, чтобы направить обоснование.
  • Если обоснование не предоставили, Роскомнадзор направит уже уведомление о необходимости уплаты.
  • Если в течение 10 календарных дней после получения уведомления‎ оплата не поступила, РКН вправе осуществить взыскание недоимки в судебном порядке.

Рекламный сбор — это не налог. Поэтому пени и штрафы из НК РФ к нему не применяются.

Пока требования к порядку отчислений и ответственность за нарушения не установлены.

Сейчас действует административная ответственность в рамках общих нарушений Закона «О рекламе»: до 2 500 рублей для физлиц, до 500 000 рублей для юрлиц и для должностных лиц — до 25 000 рублей.

***

Если вам понадобится помощь в юридических вопросах или будут сложности с расчётом налогов, взносов, проверкой льгот или оформлением документов — наша команда с радостью вас поддержит.

Позвоните по телефону 88003337826 или оставьте заявку в форме ниже — передайте эти заботы нам, чтобы сосредоточиться на развитии бизнеса, а не на бюрократических нюансах.

За свежими новостями для предпринимателей переходите в наш Телеграм-канал ➡️ https://t.me/knopkanews. Публикуем важные новости для бизнеса и оперативно отвечаем на вопросы в комментариях.